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为“上海暑期消费季”添新亮点 潮流文化与年轻人生活方式共生共长

逾20万市民游客体验“马路生活节”

黄浦滨江畔，南浦大桥下，随着“北京路演计划”乐队演唱结束，小红书首届“马路生活节”落下帷幕。

8月3日至13日，在上海市商务委、市文旅局、黄浦区人民政府支持下，小红书在上海成功举办首届“马路生活节”。生活节由超过200场活动组成，辐射上海37条马路及周边地区。活动期间，小红书App线上报名活动人数近15万人，400个小红书品牌及商家，近2000位小红书博主参与活动；线下活动吸引超20万市民游客参加体验，为上海“暑期消费季”增添新亮点。

“马路生活节”在主会场世博创意秀场举办的“转角艺术展”，成为此次生活节最热门活动之一。99组摄影作品，吸引了上万人参观游览。摄影作品《我的奶奶》记录奶奶的农村生活；为80岁老大爷搭建“独家电台”，用艺术留住属于长辈的青春记忆……“如果是走马观花，这些作品或许并无特别，当知道了每幅作品背后的故事后，能感受到年轻人在用自己的方式，表达着对城市和生活的关怀。”56岁的王强文观展后感慨。

黄浦区新天地旁边的淡水路上，33首由小红书诗歌博主写给“生活”的诗，在这里以“小马路诗歌展”的形式，得以集中展现。走在这条路上会发现，咖啡馆、花店、阳台、垃圾桶，都有了一首属于自己的诗。

离淡水路不远的南昌路上，“95后”男孩罗盛天在小红书上发起的“花花补丁计划”，用毛毡工具做成“小花”“蘑菇”，弥补城市破损街角。这些“小花”引来众多市民拍照，附近早餐铺老板刘文强说，店铺外墙被罗盛天修补后，店铺每天早上排队买包子的人，增加了3倍。

8月4日到6日，8月11日到13日两个时段，每当夜幕降临，南浦大桥下的黄浦江边，便排起了近400米的长队。由70家小红书品牌、15个小红书特色美食入驻商家组成的“纳凉夜市集”，吸引了众多市民游客的参加。曾就职于世界五百强的曹煮任(网名)，现在是小红书古着头部商家Cosmos的店铺主理人。从业余爱好到辞职创业，他现在已在平台有了3.7万粉丝，店铺销量日渐增长。在市集上，曹煮任除展示商品外，还兼职成为一名“古着文化科普员”，分享每件年代感衣物背后的故事。

出圈的不止小众生意，还有小众特色美食和潮流店铺。11天时间里，上海进贤路、大学路、延庆路等10条马路上，50家美食门店组成“小马路逛吃之旅”，被市民游客组团打卡，小红书App线上活动页面有近60万人访问。29家潮流店铺拼成“小红书潮流地图”，潮流文化与年轻人生活方式共生共长。

小红书“马路生活节”项目负责人刘彦说：“‘马路生活节’虽然只有11天，但小红书对美好的追求还会一直继续。未来，希望‘马路生活节’能成为一个‘青年城市文化IP’，展示小红书与城市生活、青年文化之间，更多的想象力和创新力。”(记者 俱鹤飞)

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